Бизнесът иска продължаване на рекламната кампания на туризма в българските общини
Успешна рекламна кампания утроява интереса на немски и скандинавски туристи към българското Черноморие
Рекламната програма на Министерството на туризма за българското Черноморие постигна забележителни резултати, като доведе до значително увеличение на туристите от Германия и скандинавските страни. Това съобщи Красимира Стоянова, изпълнителен директор на „Албена тур" и член на УС на Алианс Българско Черноморие.
Публично-частно партньорство с впечатляващи резултати
"Всички отчитаме ръста на немски и скандинавски пазар. Той е отчетлив в Албена", заяви Стоянова. Според нея успехът е резултат от усилията на курорта, но и от подкрепата на "една много успешна рекламна кампания на принципа на публично-частното партньорство".
Кампанията беше финансирана наполовина от държавата, а останалата част - от туроператорите. В проекта участваха всички 21 черноморски общини с право на участие - Шабла, Балчик, Варна, Бургас, Созопол, Несебър и други, като всяка намери свой партньор.
Специализиран подход за различните пазари
Рекламната стратегия беше внимателно адаптирана към специфичните нужди на всеки целеви пазар. За региона около Балчик, Варна и Шабла се наблегна на реклама на немския пазар за Варна и Шабла, и на немския и скандинавския - за Балчик.
"Ако 85% от германските туристи все още резервират през агенции, се слагаше акцент върху рекламата с агенции, срещи с бюра и т.н.", обясни Стоянова. "Ако пък в скандинавските страни 85% от резервациите са през онлайн канали, там голяма част от рекламата беше с онлайн средства."
Световно ниво на маркетинг
Особено важно постижение е, че община Шабла за първи път беше рекламирана от топ маркетингова компания в Германия - Derlogistik, която в портфолиото си има престижни дестинации като Тенерифе, Монако, Валенсия, Майорка и Мадейра.
Кампанията включваше разнообразен микс от дейности - не само онлайн реклама, а и посещения на роудшоу в три града с представители на община Балчик. В Дания се проведе участие в "Ferie for alle" - най-голямото туристическо изложение в тази част на Европа с над 38 хиляди посетители за три дни.
Промяна на имиджа на България
Кампанията успя да промени възприемането на България като туристическа дестинация. "Имахме статии на лендинг страницата на нашите скандинавски партньори, които дават пример, че България не е само парти дестинация", каза Стоянова.
Новият образ показва страна, в която туристите могат да посетят лозя, да разберат произхода на виното, да практикуват спорт по време на почивката си, да се запознаят с големи фестивали или да се научат да танцуват българско хоро.
"Това дава един облик на държавата ни, който ние търсим, за да излезем от сферата на или слабо позната, или евтина дестинация", подчерта тя.
Устойчиви резултати за два сезона
Програмата подкрепи резултатите на два сезона, тъй като удължаването ѝ помогна за започване на ранните записвания и за следващия сезон, подкрепяйки и 2025 година.
Призив за продължаване
В момента програмата не съществува, което притеснява експертите. "Ако не продължим тази програма, постигнатите резултати ще останат временно явление", предупреди Стоянова.
Потвърждение от местните власти
Николай Ангелов, кмет на община Балчик, потвърди успеха на програмата: "Община Балчик имаше два проекта и двата са в партньорство с Албена и Derlogistik - немския туроператор." Той отбеляза, че според германския туроператор инвестицията в реклама допринесе за привличането на австрийските пенсионери в Албена.
